Je wilt dat je website gevonden wordt in Google. Dat is waar SEO om de hoek komt kijken. Maar hoe zorg je er nu voor dat Google jouw content snapt en de juiste mensen ernaartoe stuurt? Een krachtige tool die je hierbij enorm kan helpen, is Google Tag Manager. In dit artikel leggen we je uit hoe je Google Tag Manager (GTM) kunt gebruiken om je SEO naar een hoger niveau te tillen.
Wat is Google Tag Manager?
Stel je voor: je hebt een website en je wilt allerlei ’tags’ plaatsen. Dit zijn kleine stukjes code die informatie verzamelen over je bezoekers en hoe ze met je website omgaan. Denk aan het meten van hoeveel mensen een bepaalde pagina bezoeken, hoe lang ze blijven, of ze een formulier invullen of iets kopen. Traditioneel installeerde je deze tags direct in de code van je website. Dat kan echter een hoop gedoe zijn, zeker als je veel verschillende tags wilt beheren.
Google Tag Manager is een gratis tool die dit proces een stuk eenvoudiger maakt. In plaats van elke tag apart in je websitecode te plakken, plaats je één keer de GTM-code op je website. Vervolgens kun je via de GTM-interface al je andere tags beheren. Dit is niet alleen sneller, maar ook veel overzichtelijker. Je hebt één centraal punt waar je alle trackingcodes, analysescripts en marketingtags regelt. Dit bespaart je enorm veel tijd en voorkomt fouten.
Waarom is Google Tag Manager belangrijk voor SEO?
Je vraagt je misschien af: wat heeft een tool voor het beheren van tags nu met SEO te maken? Het antwoord is simpel: data. Goede SEO is gebaseerd op inzicht. Om je website te optimaliseren voor zoekmachines, moet je weten wat werkt en wat niet. GTM helpt je om die cruciale data te verzamelen.
Zonder GTM zou je voor elke meting (bijvoorbeeld een linkklik of een scrollgedrag) een ontwikkelaar moeten inschakelen om de code aan te passen. Met GTM kun je dit grotendeels zelf doen. Hierdoor kun je sneller experimenteren met verschillende SEO-tactieken en de resultaten direct meten. Je kunt bijvoorbeeld precies zien welke pagina’s het meest bekeken worden, welke zoektermen bezoekers naar je site brengen en waar ze afhaken.
Hoe gebruik je Google Tag Manager voor SEO? Praktische toepassingen
Laten we concreet worden. Hoe kun je GTM nu inzetten om je SEO te verbeteren? Hieronder een aantal belangrijke toepassingen:
- Verbeterde websiteanalyse met Google Analytics: Dit is waarschijnlijk de meest voorkomende toepassing. Je koppelt Google Analytics aan GTM. Zo kun je precies zien hoe bezoekers je website gebruiken. Je kunt hiermee bijvoorbeeld bijhouden:
- Welke pagina’s het meest populair zijn.
- Hoe lang bezoekers op je site blijven.
- Via welke kanalen bezoekers binnenkomen (organisch, social, direct).
- Welke links er het meest geklikt worden.
Allemaal cruciale informatie om je contentstrategie en websitestructuur te verbeteren.
- Tracking van interacties: Mensen zoeken niet alleen naar informatie, ze ondernemen ook actie. Met GTM kun je specifieke interacties meten die belangrijk zijn voor je website, zoals:
- Formulierinzendingen: Zien hoeveel mensen je contactformulier of inschrijfformulier invullen. Dit kan een belangrijke conversie zijn.
- Downloaden van bestanden: Meet hoeveel bezoekers je whitepapers, e-books of brochures downloaden. Dit kan duiden op een sterke interesse.
- Affiliate linkklikken: Als je werkt met affiliate marketing, wil je weten op welke links geklikt wordt.
- Scrollgedrag: Hoe ver scrollen bezoekers op je pagina? Als ze bijvoorbeeld halverwege afhaken, is de content daar misschien niet interessant genoeg.
- Video-weergaven: Meet of en hoe lang bezoekers je embedded video’s bekijken.
Al deze interacties geven je waardevolle inzichten in het gedrag van je bezoekers, wat je weer kunt gebruiken om je SEO te verbeteren.
- A/B-testen opzetten: Hoe weet je of een andere titel of een andere call-to-action beter presteert? Met GTM kun je eenvoudig A/B-testen opzetten. Je presenteert dan twee versies van een element aan verschillende groepen bezoekers en meet welke versie het beste resultaat oplevert. Dit kan direct invloed hebben op je conversieratio’s en indirect op je SEO.
- Cross-domain tracking: Werk je met meerdere websites die bij elkaar horen, maar op verschillende domeinen staan? GTM maakt het mogelijk om het gedrag van bezoekers over deze domeinen heen te volgen, wat een completer beeld geeft van hun reis.
- Remarketing en retargeting: GTM maakt het eenvoudig om advertentie-tags van platforms zoals Google Ads te implementeren. Hiermee kun je bezoekers die je website al bezocht hebben, later opnieuw benaderen met gerichte advertenties. Dit verhoogt de kans op conversie en kan indirect ook je bekendheid en autoriteit vergroten.
- Implementatie van Structured Data (Schema Markup): Hoewel GTM niet direct je gestructureerde data genereert, kun je het wel gebruiken om de implementatie ervan te beheren. Gestructureerde data helpt zoekmachines om de inhoud van je pagina’s beter te begrijpen, wat kan leiden tot rich snippets in de zoekresultaten.
Verschillende soorten data die je kunt meten met GTM
Om je een beter beeld te geven van wat je allemaal kunt meten, zetten we de belangrijkste datatypen die je met GTM kunt verzamelen, op een rij. Deze inzichten zijn essentieel voor het maken van gerichte SEO-beslissingen:
| Type Data | Voorbeeld | Kenmerk | Voordeel voor SEO |
|---|---|---|---|
| Gebruikersgedrag | Paginaweergaven, verblijftijd, bouncepercentage | Meet hoe bezoekers je website ervaren. | Helpt bij het identificeren van zwakke pagina’s en het verbeteren van content. |
| Conversies | Formulierinzendingen, aankopen, downloads | Meet acties die waarde vertegenwoordigen. | Geeft inzicht in wat werkt en waar je optimalisaties kunt toepassen voor meer resultaat. |
| Verwijzende bronnen | Organisch verkeer, verwijzingen van andere sites, social media | Meet waar je bezoekers vandaan komen. | Geeft aan welke kanalen effectief zijn en waar je je inspanningen op moet richten. |
| Techniek | Laadtijden, browserinformatie | Meet technische aspecten van de website. | Helpt bij het identificeren van technische knelpunten die de gebruikerservaring en SEO negatief kunnen beïnvloeden. |
| Interactie | Klikken op knoppen, scrollen, video-afspelen | Meet specifieke interacties van gebruikers met elementen op de pagina. | Geeft gedetailleerd inzicht in hoe gebruikers omgaan met je content. |
Door deze data te analyseren, kun je gefundeerde beslissingen nemen over je content, je website structuur en je linkbuilding strategie. Een hogere gebruikerstevredenheid en meer relevante interacties leiden uiteindelijk tot betere zoekmachineresultaten.
Stappenplan: GTM implementeren en gebruiken voor SEO
Klaar om aan de slag te gaan? Hier is een globaal stappenplan:
- Maak een Google Tag Manager account aan: Ga naar de website van Google Tag Manager en maak een gratis account aan.
- Installeer de GTM-code op je website: Je krijgt een stukje code dat je in de HTML van je website moet plakken, meestal in de “ en direct na de openings-“ tag. Als je een CMS zoals WordPress gebruikt, zijn er plugins die dit proces vereenvoudigen.
- Koppel Google Analytics: Maak een Google Analytics-account aan (als je die nog niet hebt) en koppel deze aan je GTM-container.
- Voeg nieuwe tags toe: Ga binnen GTM naar ‘Tags’ en klik op ‘Nieuw’. Kies het type tag dat je wilt toevoegen (bijvoorbeeld een Google Analytics pageview-tag) en configureer deze.
- Stel triggers in: Een trigger bepaalt wanneer een tag geactiveerd moet worden. Wil je bijvoorbeeld dat een tag alleen geactiveerd wordt op de contactpagina? Dan stel je een trigger in die specifiek op die pagina reageert.
- Test je tags: Gebruik de ‘Preview’-modus van GTM om te controleren of je tags correct worden geactiveerd op je website.
- Publiceer je wijzigingen: Als alles werkt zoals gewenst, publiceer je je wijzigingen in GTM.
- Analyseer de data: Ga naar Google Analytics (of de tool waar je data naartoe stuurt) en analyseer de verzamelde informatie om je SEO-strategie te verfijnen.
- Begin simpel: Overweldig jezelf niet met te veel tags tegelijk. Begin met de meest essentiële metingen, zoals paginaweergaven in Google Analytics, en breid je setup langzaam uit.
- Houd je tags georganiseerd: Gebruik duidelijke namen voor je tags en triggers, zodat je altijd weet wat je meet en waarom.
- Documenteer je setup: Houd bij welke tags je hebt geïnstalleerd, waarvoor ze dienen en hoe ze geconfigureerd zijn. Dit is essentieel voor toekomstige aanpassingen en voor als je ooit van ontwikkelaar wisselt.
- Wees geduldig: SEO is een lange termijn strategie. De resultaten van je inspanningen met GTM zie je niet van de ene op de andere dag.
- Blijf leren: Het digitale marketinglandschap verandert constant. Blijf op de hoogte van nieuwe mogelijkheden binnen GTM en trends in SEO.
Tips voor effectief gebruik van GTM voor SEO
Om het maximale uit Google Tag Manager te halen voor je SEO, zijn hier nog een paar tips:
Hoe gebruik je Google Tag Manager voor SEO?
Google Tag Manager is een onmisbare tool voor iedereen die serieus bezig is met SEO. Door GTM effectief in te zetten, krijg je diepgaand inzicht in het gedrag van je bezoekers, kun je experimenteren met verschillende optimalisaties en meet je de impact van je SEO-inspanningen nauwkeurig. Het stroomlijnt het proces van tagbeheer, waardoor je meer tijd hebt om je te focussen op het creëren van waardevolle content en het verbeteren van je website. Begin vandaag nog met het verkennen van de mogelijkheden en zie hoe je SEO naar een hoger niveau getild wordt.
