Je hebt er ongetwijfeld van gehoord of er misschien zelfs mee te maken gehad: een spam update van Google. Deze updates kunnen flink wat impact hebben op je website en je online zichtbaarheid. Maar wat betekent zo’n update nu precies en, nog belangrijker, wat kun je eraan doen? Geen paniek! In dit artikel leggen we je uit wat spam updates zijn, waarom ze zo belangrijk zijn, en hoe je je website kunt beschermen en herstellen als je geraakt bent.
Wat is een spam update van Google?
Google wil zijn gebruikers de best mogelijke zoekresultaten bieden. Dat betekent dat ze continu bezig zijn met het verbeteren van hun algoritmes om websites die waardevolle en relevante content bieden hoger te plaatsen, en websites die proberen de regels te omzeilen te bestraffen. Een spam update is een significante aanpassing van het algoritme die specifiek gericht is op het opsporen en bestrijden van spam. Denk hierbij aan websites die manipuleren om hoger te komen in de zoekresultaten, zonder echte waarde te bieden aan de gebruiker.
Deze updates kunnen op verschillende manieren uitpakken. Soms focussen ze op specifieke soorten spam, zoals het linken van spam, overmatig gebruik van zoekwoorden (keyword stuffing), of het creëren van content van lage kwaliteit. Andere keren zijn ze breder en richten ze zich op een algemene verbetering van de detectie van manipulatieve praktijken.
Waarom zijn spam updates belangrijk voor jou?
Als website-eigenaar, blogger of marketeer wil je natuurlijk dat je website gevonden wordt. Google’s zoekresultaten zijn de belangrijkste bron van organisch verkeer. Wanneer Google een spam update uitrolt, kan dit betekenen dat je website opeens veel lager scoort in de zoekresultaten, of zelfs helemaal verdwijnt. Dit kan leiden tot een drastische daling in bezoekersaantallen en dus ook in potentiële conversies.
Het is dus cruciaal om op de hoogte te zijn van deze updates. Door te begrijpen wat Google wel en niet toestaat, kun je voorkomen dat je website onbedoeld in de problemen komt. Bovendien, als je al geraakt bent, is het essentieel om te weten hoe je de situatie kunt herstellen. Een goed geoptimaliseerde website, die focust op gebruikerswaarde, is beter bestand tegen dergelijke updates.
Soorten spam die Google aanpakt
Google is continu bezig met het bestrijden van verschillende vormen van spam. Het is goed om te weten welke soorten er zijn, zodat je zeker weet dat je website hier niet aan voldoet:
- Keyword stuffing: Het onnatuurlijk vaak herhalen van zoekwoorden in je tekst, meta descriptions, titels of alt-teksten van afbeeldingen. Het doel is om zoekmachines te misleiden, maar het maakt de tekst onleesbaar voor mensen.
- Gekochte links en link farms: Het kopen van backlinks, of het deelnemen aan linkruilprogramma’s die puur bedoeld zijn om de autoriteit van je website te verhogen, zonder dat er een natuurlijke relatie is. Een link farm is een netwerk van websites die puur gemaakt zijn om links uit te wisselen.
- Verborgen tekst en links: Teksten of links op je pagina die wel zichtbaar zijn voor zoekmachines, maar niet voor gebruikers. Dit kan bijvoorbeeld door tekst in dezelfde kleur als de achtergrond te zetten.
- Duplicatie van content: Het kopiëren van content van andere websites, of het aanbieden van vrijwel identieke content op meerdere pagina’s van je eigen website.
- Gepensioneerde domeinen met spam: Het overnemen van oude domeinnamen die vroeger een goede reputatie hadden, om deze vervolgens te vullen met spammy content en backlinks.
- Misleidende omleidingen: Gebruikers die op een bepaalde link klikken, maar vervolgens naar een heel andere, vaak spammy, pagina worden gestuurd.
Wat te doen na een spam update?
Als je merkt dat je website significant gedaald is in de zoekresultaten na een Google update, is het tijd om actie te ondernemen. Dit is geen reden tot paniek, maar wel tot zorgvuldige analyse en actie. Hieronder vind je de stappen die je kunt nemen:
1. Analyseer de impact en oorzaak
Het allerbelangrijkste is om te achterhalen waarom je website geraakt is. Google geeft niet altijd expliciete feedback. Je zult zelf op onderzoek uit moeten. Kijk naar:
- Je rankings: Welke pagina’s zijn gedaald? Welke zoekwoorden leveren geen resultaten meer op?
- Je backlinks: Zijn er plotseling veel nieuwe, onnatuurlijke backlinks bijgekomen? Gebruik tools zoals Google Search Console of externe SEO-tools om dit te controleren.
- Je content: Is je content nog steeds waardevol en uniek? Heb je niet onbewust te veel van bepaalde zoekwoorden gebruikt?
- Technische aspecten: Zijn er recentelijk wijzigingen geweest op je website die de zichtbaarheid kunnen beïnvloeden?
2. Identificeer en verwijder spammy elementen
Als je de oorzaak hebt gevonden, is het tijd om de spammy elementen te verwijderen. Dit kan betekenen dat je:
- Onnatuurlijke backlinks weigert: Via Google Search Console kun je een ‘disavow’ tool gebruiken om links die schadelijk zijn voor je site te laten negeren door Google.
- Dubbele content verwijdert of aanpast: Zorg ervoor dat elke pagina unieke en waardevolle content biedt.
- Keyword stuffing aanpakt: Herschrijf teksten zodat ze natuurlijker en leesbaarder zijn voor mensen, in plaats van voor zoekmachines.
- Verborgen tekst of links verwijdert.
3. Focus op kwalitatieve content en gebruikerservaring
De beste verdediging tegen spam updates is het creëren van kwalitatieve content die daadwerkelijk waarde biedt aan je bezoekers. Google wil websites belonen die:
- Informatief en diepgaand zijn: Bied antwoorden op de vragen van je doelgroep.
- Origineel en uniek zijn: Creëer je eigen content in plaats van te kopiëren.
- Een goede gebruikerservaring bieden: Je website moet makkelijk te navigeren zijn, snel laden en mobielvriendelijk zijn.
Richt je op het schrijven voor je doelgroep, niet alleen voor de zoekmachines. Denk na over de intentie van de zoekopdracht. Wat wil iemand écht vinden als hij een bepaalde zoekterm intypt?
4. Geduld en doorzettingsvermogen
Na het aanpakken van de problemen, is het belangrijk om geduldig te zijn. Google’s algoritmes hebben tijd nodig om de veranderingen op je website te detecteren en te verwerken. Het kan weken, soms zelfs maanden duren voordat je rankings weer hersteld zijn. Blijf consistent werken aan het verbeteren van je website en het creëren van waardevolle content.
Voorbeelden van spammy en niet-spammy tactieken
Om het duidelijker te maken, is het nuttig om een onderscheid te maken tussen tactieken die Google goedkeurt en tactieken die als spam worden beschouwd. Dit helpt je om je SEO-strategie op de juiste manier in te richten.
| Type tactiek | Voorbeeld | Kenmerk | Voordeel |
|---|---|---|---|
| Niet-spammy (White Hat) | Schrijven van informatieve blogposts over je product | Natuurlijke integratie van relevante zoekwoorden, focus op gebruikerswaarde | Trekt geïnteresseerde bezoekers, bouwt autoriteit op, duurzame rankings |
| Niet-spammy (White Hat) | Verkrijgen van backlinks via gastblogs op relevante websites | Natuurlijke aanbevelingen, relevante context | Verhoogt domeinautoriteit, brengt relevant verkeer |
| Spammy (Black Hat) | Overmatig gebruik van zoekwoorden in productbeschrijvingen | Onnatuurlijke herhaling, onleesbaar voor de gebruiker | Kan leiden tot penalty’s, tijdelijke stijging, negatieve gebruikerservaring |
| Spammy (Black Hat) | Kopen van honderden goedkope links van generieke websites | Geen relevantie, puur voor linkwaarde | Kan leiden tot penalty’s, kunstmatige ranking, grote risico’s |
| Niet-spammy (White Hat) | Optimaliseren van paginatitels en meta-descriptions met relevante zoekwoorden | Heldere en aantrekkelijke omschrijvingen voor zoekmachines en gebruikers | Verbeterde klikfrequentie, duidelijkheid over paginainhoud |
| Spammy (Black Hat) | Gebruiken van verborgen tekst op de pagina | Tekst die zichtbaar is voor zoekmachines maar niet voor mensen | Misleiding van zoekmachines, wordt snel gedetecteerd en bestraft |
Door te focussen op de niet-spammy, ofwel white hat SEO-technieken, bouw je aan een gezonde en duurzame online aanwezigheid die minder kwetsbaar is voor de steeds veranderende algoritmes van Google. Je investeert in de lange termijn en in een goede relatie met je bezoekers.
Wat te doen na een spam update?
Een spam update van Google kan ontmoedigend zijn, maar het biedt ook een kans om je website kritisch te bekijken en te verbeteren. Door proactief te zijn, te focussen op kwaliteit en relevantie, en de aanbevelingen van Google te volgen, kun je de impact minimaliseren of zelfs van een dip weer omhoog komen. Het belangrijkste is om altijd de gebruiker centraal te stellen in alles wat je doet online. Zo bouw je een website die niet alleen goed scoort, maar ook daadwerkelijk succesvol is.
