In de wereld van online marketing en SEO draait alles om zichtbaarheid. Je wilt dat potentiële klanten je vinden wanneer ze online zoeken naar wat jij te bieden hebt. Een van de krachtigste, maar vaak onderschatte, tactieken om die zichtbaarheid te vergroten, is broken link building. Klinkt misschien technisch, maar het is eigenlijk een slimme manier om autoriteit op te bouwen en tegelijkertijd de online gemeenschap te helpen.
Wat is broken link building en hoe werkt het?
Stel je voor dat je online surft en op een interessante link klikt, maar in plaats van de verwachte informatie te krijgen, zie je een 404-foutmelding: “Pagina niet gevonden”. Frustrerend, toch? Dit zijn dode links of broken links. Ze zijn slecht voor de gebruikerservaring en ook voor de SEO van de website waarop ze staan.
Broken link building is een SEO-techniek waarbij je dode links op andere websites identificeert en vervolgens contact opneemt met de eigenaar van die website. Je informeert hen over de dode link en stelt tegelijkertijd jouw eigen relevante content voor als een waardige vervanging. Het doel is om een backlink naar jouw website te verkrijgen.
Waarom zou iemand anders een link naar jouw website plaatsen? Simpel: je lost een probleem voor ze op. Ze hebben een dode link die hun gebruikers frustreert en hun website negatief beïnvloedt. Door hen te wijzen op deze dode link en een oplossing te bieden in de vorm van jouw content, help je hen hun website te verbeteren. In ruil daarvoor vraag je vriendelijk of ze jouw link willen opnemen.
Waarom is broken link building zo effectief?
Broken link building is om meerdere redenen een uitstekende tactiek:
- Hoge autoriteit van backlinks: Links van websites die al een hoge autoriteit hebben, zijn goud waard voor je eigen SEO. Door dode links te vinden op gezaghebbende websites en daarvoor in de plaats een link te krijgen, profiteer je enorm van hun bestaande autoriteit.
- Verbetering van de gebruikerservaring: Je helpt de website waar je de dode link vindt, door hun gebruikers een betere ervaring te bieden. Dit wordt vaak gewaardeerd en maakt ze ontvankelijker voor jouw verzoek.
- Uniek en waardevol: Veel websites besteden tijd aan het vinden van backlinks, maar broken link building is een proactieve en waardegedreven methode. Je biedt een oplossing, in plaats van alleen maar te vragen.
- Concurrentievoordeel: Terwijl je concurrenten misschien focussen op traditionele linkbuilding, kun je met broken link building unieke kansen benutten die anderen missen.
- Duurzame resultaten: Een goede backlink kan jarenlang waarde leveren. De links die je via broken link building verdient, zijn vaak relevanter en dus waardevoller op de lange termijn.
Het proces van broken link building
Nu je weet wat het is en waarom het werkt, laten we eens kijken hoe je het praktisch aanpakt. Het proces bestaat uit een aantal belangrijke stappen:
- Kies je niche of onderwerp: Begin met het bepalen van je eigen niche of het onderwerp waarover je content hebt. Dit maakt het makkelijker om relevante websites en dode links te vinden.
- Identificeer relevante websites: Zoek naar websites in jouw branche of niche die veel content hebben en waarschijnlijk links naar andere bronnen plaatsen. Denk aan blogs, nieuwswebsites, brancheverenigingen of educatieve sites.
- Vind de dode links: Dit is waar de magie gebeurt. Je hebt speciale tools nodig om dode links op deze websites te scannen. Populaire tools hiervoor zijn Ahrefs, SEMrush of Screaming Frog. Deze tools crawlen de website en geven je een lijst van alle dode links die ze vinden.
- Controleer de context van de dode link: Klik op de gevonden dode link om te zien waar deze oorspronkelijk naar verwees. Was het een blogpost, een productpagina, een gids? Dit helpt je om te bepalen of je eigen content een goede vervanging kan zijn.
- Creëer of identificeer je vervangende content: Heb je al content op je website die relevant is voor de dode link? Zo niet, dan moet je overwegen om nieuwe content te creëren. Zorg ervoor dat jouw content van hoge kwaliteit is, informatief en de oorspronkelijke behoefte van de link-kikker bevredigt.
- Schrijf een overtuigende outreach e-mail: Dit is cruciaal. Je e-mail moet professioneel, vriendelijk en direct zijn.
- Begin met een beleefde begroeting.
- Leg uit dat je hun website hebt bezocht en dat je iets waardevols hebt ontdekt (hun content).
- Wijs vriendelijk op de specifieke dode link die je hebt gevonden. Vermeld de URL van de dode link en idealiter ook de pagina waar deze op staat.
- Leg uit waarom het belangrijk is om deze link te repareren (gebruikerservaring, SEO).
- Stel vervolgens jouw eigen content voor als een uitstekende, relevante vervanging. Voeg een link naar jouw content toe.
- Sluit af met een vriendelijke vraag of ze de link willen overwegen te vervangen.
Vermijd agressieve taal en probeer echt waarde te bieden.
- Follow-up (optioneel): Als je na een week of twee geen reactie hebt gekregen, kun je een korte, vriendelijke follow-up e-mail sturen.
Verschillende soorten gebroken links en kansen
Niet elke dode link is hetzelfde en dat biedt verschillende soorten kansen voor broken link building:
| Type gebroken link | Voorbeeld | Kenmerk en Kans |
|---|---|---|
| Gebroken externe link | Een link op een externe website die naar een dode pagina op jouw website verwijst. | Dit is een directe kans om een verloren link terug te krijgen. Je kunt de website eigenaar informeren en ze vragen naar je actieve content te verwijzen. |
| Gebroken interne link | Een link binnen een website die naar een dode pagina op dezelfde website verwijst. | Hoewel dit niet direct een backlink oplevert, kun je de website eigenaar hierop wijzen. Dit bouwt goodwill op, wat later kan leiden tot een backlink. Je kunt ook je eigen relevante content voorstellen als alternatief voor de gebroken interne link. |
| Verouderde link naar niet-bestaande bron | Een link die naar een bron verwijst die ooit bestond, maar nu niet meer beschikbaar is (bv. een product dat niet meer wordt verkocht, een nieuwsbericht dat is verwijderd). | Dit is een klassieke broken link building kans. Je hebt waarschijnlijk content die de informatie van de oude bron vervangt of aanvult. |
| Gebroken afbeelding of mediabestand | Een link naar een afbeelding, video of ander mediabestand dat niet meer laadt. | Minder direct verband met tekstuele content, maar als het mediabestand relevant was voor een onderwerp waar jij over schrijft, kun je de eigenaar wijzen op het probleem en jouw alternatieve mediabestand of artikel voorstellen. |
Tips voor succesvolle broken link building
Om je kansen op succes te vergroten, zijn hier nog wat extra tips:
- Wees geduldig: Broken link building is geen tactiek die direct resultaat oplevert. Het kan tijd kosten om de juiste links te vinden, de juiste mensen te bereiken en om de gewenste reactie te krijgen.
- Personaliseer je e-mails: Generieke e-mails worden vaak genegeerd. Neem de tijd om de e-mail aan te passen aan de specifieke website en de gevonden link.
- Focus op kwaliteit boven kwantiteit: Het is beter om een paar kwalitatief goede backlinks te verdienen van relevante websites dan honderden van niet-relevante sites.
- Meet je resultaten: Houd bij welke websites je benadert, hoeveel links je verdient en wat de impact is op je SEO-prestaties.
- Wees een hulp, geen spammer: Benader website-eigenaren als een behulpzame bron, niet als iemand die alleen maar backlinks wil.
- Gebruik de juiste tools: Investeren in goede SEO-tools (zoals Ahrefs, SEMrush, Moz Link Explorer) kan het proces aanzienlijk versnellen en verbeteren.
Wat is broken link building en hoe werkt het?
Broken link building is een proactieve SEO-strategie die draait om het vinden van dode links op andere websites en deze te vervangen door een link naar jouw eigen relevante content. Het is een win-winsituatie: jij krijgt waardevolle backlinks die je online autoriteit verhogen, en de website waar je de link vindt, verbetert de gebruikerservaring door een dode link te repareren. Door geduldig, gepersonaliseerd en waardegedreven te werk te gaan, kun je met deze methode aanzienlijke vooruitgang boeken in je SEO-prestaties en je online zichtbaarheid vergroten.
