Heb je een website die al een tijdje online staat? Dan heb je waarschijnlijk veel content geplaatst: blogartikelen, productpagina’s, landingspagina’s, noem maar op. Maar wist je dat het ook belangrijk kan zijn om die content af en toe eens kritisch te bekijken en oude stukken te verwijderen of te updaten? Dit proces heet content pruning, en het kan een flinke boost geven aan je SEO. Klinkt misschien een beetje drastisch om content te verwijderen, maar het is juist een slimme manier om je website fris en relevant te houden.
Wat is content pruning precies?
Content pruning, letterlijk vertaald ‘content snoeien’, is het proces waarbij je bestaande content op je website evalueert en beslist welke pagina’s je behoudt, welke je verbetert, en welke je verwijdert of samenvoegt. Zie het als het opruimen van je digitale huis: je houdt alleen de spullen die je nog gebruikt of die echt waarde toevoegen, en gooit de rest weg of geeft het een nieuwe functie. Binnen SEO-land betekent dit dat je pagina’s die verouderd, duplicatief, van lage kwaliteit of niet langer relevant zijn, aanpakt.
Het doel is niet om simpelweg pagina’s te verwijderen. Het gaat erom dat je de kwaliteit van je website als geheel verbetert. Door te focussen op de content die echt resoneert met je publiek en bijdraagt aan je zoekmachineresultaten, maak je je website sterker. Minder, maar betere content, kan uiteindelijk leiden tot betere prestaties in zoekmachines.
Waarom content pruning zo belangrijk is voor SEO
Je vraagt je misschien af: waarom zou ik goede content weggooien? Het antwoord ligt in hoe zoekmachines zoals Google je website zien. Google wil gebruikers de best mogelijke antwoorden en ervaringen bieden. Dit doen ze door je website te beoordelen op basis van verschillende factoren, waaronder de kwaliteit, relevantie en autoriteit van je content. Te veel verouderde of zwakke content kan je website als geheel naar beneden halen.
Hier zijn een paar belangrijke redenen waarom content pruning je SEO kan verbeteren:
- Verbeterde autoriteit en relevantie: Wanneer je alle pagina’s op je website van hoge kwaliteit en relevant zijn voor je doelgroep, straal je meer autoriteit uit naar zoekmachines. Google ziet je als een betrouwbare bron over de onderwerpen waar je over schrijft. Door zwakke pagina’s te verwijderen, concentreer je de ‘link juice’ (de autoriteit die van de ene pagina naar de andere stroomt) naar je sterkste content.
- Hogere rankings: Verouderde of minder relevante content kan je rankings voor belangrijkere zoekwoorden omlaag trekken. Door deze pagina’s op te schonen, geef je je sterkere pagina’s de kans om hoger te ranken in de zoekresultaten.
- Betere gebruikerservaring: Niemand wordt blij van een website vol verouderde informatie of dode links. Een opgeruimde website biedt een betere gebruikerservaring. Bezoekers vinden sneller wat ze zoeken, blijven langer hangen en hebben meer kans om te converteren (bijvoorbeeld door iets te kopen of zich in te schrijven). Dit positieve gebruikersgedrag signaleert Google dat je website waardevol is.
- Efficiënter crawlbudget: Zoekmachines hebben een beperkt ‘crawlbudget‘ voor elke website. Dit is de tijd en moeite die een zoekmachinebot besteedt aan het indexeren van je pagina’s. Als je veel zwakke of dubbele pagina’s hebt, kan dit crawlbudget verspild worden aan content die weinig waarde toevoegt. Door te snoeien, zorg je ervoor dat de bot zich focust op de pagina’s die er echt toe doen.
- Focus op de juiste zoekwoorden: Content pruning helpt je om je te concentreren op de zoekwoorden die voor jouw bedrijf het belangrijkst zijn. Je analyseert welke content goed presteert en welke niet, en stuurt je inspanningen bij op basis van die data.
Wanneer is content pruning een goed idee?
Niet elke pagina op je website hoeft te worden aangepakt. Er zijn specifieke situaties waarin content pruning zinvol is:
- Verouderde informatie: Artikelen over gebeurtenissen die voorbij zijn, statistieken die niet meer actueel zijn, of productinformatie van uitlopende modellen.
- Dubbele content: Pagina’s die vrijwel identieke informatie bevatten. Dit kan verwarrend zijn voor zowel gebruikers als zoekmachines.
- Lage prestaties: Pagina’s die weinig tot geen verkeer genereren, lage conversieratio’s hebben en niet bijdragen aan je doelen.
- Niet langer relevant: Onderwerpen die niet meer aansluiten bij je huidige aanbod, doelgroep of merkidentiteit.
- Slechte kwaliteit: Pagina’s met weinig tekst, slechte opmaak, of die simpelweg niet goed geschreven zijn.
Hoe pak je content pruning aan?
Het snoeien van content is een proces dat je systematisch kunt aanpakken. Hier is een stappenplan:
- Analyseer je content: Begin met een grondige analyse van al je content. Gebruik tools zoals Google Analytics en Google Search Console om te zien welke pagina’s veel verkeer trekken, welke zoekwoorden ze ranken, en wat hun conversieratio’s zijn. Kijk ook naar pagina’s met veel uitgaande links, maar weinig inkomende links.
- Identificeer de probleemgevallen: Maak een lijst van pagina’s die voldoen aan de criteria voor pruning (verouderd, laag presterend, dubbel, etc.).
- Bepaal de actie: Voor elke geïdentificeerde pagina moet je een beslissing nemen:
- Verwijderen: Als een pagina echt geen waarde meer toevoegt en niet te redden is. Zorg ervoor dat je een redirect instelt (bijvoorbeeld een 301 redirect) naar een relevante pagina om link juice te behouden en gebruikers niet op een foutmelding te laten stranden.
- Samenvoegen: Als twee of meer pagina’s vergelijkbare, maar niet identieke content hebben, kun je ze samenvoegen tot één uitgebreidere en betere pagina.
- Updaten: Als een pagina wel potentieel heeft, maar verouderd is, kun je deze updaten met nieuwe informatie, betere afbeeldingen en een sterkere call-to-action.
- Implementeer de wijzigingen: Voer de beslissingen uit. Verwijder pagina’s, voeg ze samen of werk ze bij.
- Monitor de resultaten: Houd na de pruning je SEO-prestaties nauwlettend in de gaten. Je zou verbeteringen moeten zien in je rankings, verkeer en conversies.
Soorten content die je kunt snoeien
Niet alle content is hetzelfde, en dus ook niet elke pagina is hetzelfde te behandelen. Hieronder zie je een overzicht van verschillende soorten content en hoe je ze kunt aanpakken:
| Type Content | Voorbeeld | Kenmerk | Voordeel van Pruning/Actie |
|---|---|---|---|
| Verouderde blogpost | “De beste smartphones van 2020” | Informatie is niet meer actueel. | Updaten met de nieuwste modellen of verwijderen als het onderwerp niet meer relevant is. |
| Dubbele productpagina | Twee pagina’s met vrijwel identieke beschrijving van hetzelfde product. | Kan zoekmachines en gebruikers verwarren. | Verwijderen van de minst presterende pagina en een 301 redirect instellen naar de meest complete pagina. |
| Zwaar ondergeschikte landingspagina | Een oude promotiepagina met weinig verkeer en geen conversies. | Neemt crawlbudget in beslag zonder bij te dragen. | Verwijderen, eventueel met een redirect naar de homepage of een algemenere promotiepagina. |
| Content met lage autoriteit | Een kort, oppervlakkig artikel over een niche onderwerp. | Rankt slecht en genereert geen verkeer. | Samenvoegen met een vergelijkbaar, beter presterend artikel of verwijderen als het echt geen waarde heeft. |
| Niet-essentiële informatieve pagina | Een pagina die wel informatie geeft, maar niet direct aansluit bij je kernproducten/diensten. | Trekt soms verkeer, maar niet het juiste. | Updaten om beter aan te sluiten bij je aanbod, of verwijderen om je te focussen op relevante content. |
Het belang van een gedegen analyse
Content pruning is geen kwestie van willekeurig pagina’s verwijderen. Het vereist een strategische aanpak en een grondige analyse van je websitegegevens. Door te begrijpen welke content goed werkt en welke niet, kun je gerichte beslissingen nemen die je zoekmachineoptimalisatie op de lange termijn ten goede komen. Het is een doorlopend proces; je website is nooit ‘af’, en regelmatig onderhoud is essentieel voor blijvend succes.
Wat is content pruning en waarom helpt het SEO?
Content pruning is het strategisch evalueren, bijwerken, samenvoegen of verwijderen van bestaande content op je website. Dit proces helpt de kwaliteit en relevantie van je website te verbeteren, wat direct bijdraagt aan betere SEO-prestaties. Door verouderde, dubbele of laag presterende pagina’s aan te pakken, concentreer je de autoriteit van je website naar je sterkste content, verbeter je de gebruikerservaring, en vergroot je de kans op hogere rankings en meer relevante bezoekers.
