Heb je je wel eens afgevraagd wat die korte tekstjes zijn die je ziet onder de titel van een webpagina in de zoekresultaten van Google? Precies, dat zijn de meta descriptions. Ze zijn super belangrijk, niet alleen voor de zoekmachines, maar vooral voor jou als website-eigenaar om bezoekers naar je site te trekken. Maar wat is zo’n meta description nu precies, en hoe zorg je ervoor dat de jouwe ervoor zorgt dat mensen op jouw link klikken?
Wat is een meta description?
Een meta description is een stukje tekst, maximaal ongeveer 155 tekens lang, dat de inhoud van een webpagina samenvat. Je kunt het zien als een soort advertentie voor jouw pagina in de zoekresultaten. Het is niet direct zichtbaar op je website zelf, maar wel in de HTML-code ervan. Zoekmachines zoals Google gebruiken deze beschrijving om bezoekers een idee te geven waar de pagina over gaat. Als je een eigen website hebt, is het dus essentieel om hier aandacht aan te besteden. Het is jouw kans om potentiële bezoekers te overtuigen dat jouw pagina dé plek is om te zijn.
Stel je voor, je zoekt online naar “recept voor vegan chocoladetaart”. Je ziet dan een lijst met zoekresultaten. Elke regel met de titel en de korte omschrijving daaronder, dat is waar de meta description een rol speelt. De tekst onder de titel is vaak de meta description. Als deze tekst interessant en relevant is, is de kans groter dat je op die link klikt dan op een andere. Dit is precies wat je wilt bereiken met jouw website: dat mensen klikken op jouw resultaat.
Waarom is een goede meta description zo belangrijk?
Een goede meta description heeft een paar belangrijke functies:
- Verhoogt de klikfrequentie (CTR): Dit is waarschijnlijk het belangrijkste voordeel. Een pakkende meta description trekt de aandacht en nodigt uit tot klikken. Hoe meer mensen op jouw link klikken, hoe meer verkeer je naar je website krijgt.
- Geeft context aan zoekmachines: Hoewel Google de tekst van je pagina’s ook analyseert, helpt een goede meta description zoekmachines om te begrijpen waar jouw content over gaat. Dit kan indirect bijdragen aan je zoekmachineoptimalisatie (SEO).
- Beïnvloedt de perceptie van je pagina: Een duidelijke en aantrekkelijke meta description geeft bezoekers direct een goed beeld van wat ze kunnen verwachten. Dit voorkomt dat mensen op je pagina komen en meteen weer vertrekken omdat de inhoud niet overeenkomt met hun verwachtingen.
Zonder een effectieve meta description loop je dus potentiële bezoekers mis. Het is een van de eerste indrukken die een bezoeker van je website krijgt, nog voordat ze überhaupt op je site zijn beland.
Hoe maak je een aantrekkelijke meta description?
Het schrijven van een goede meta description is een kunst op zich. Je hebt maar weinig ruimte, dus elke letter telt. Hier zijn een aantal tips om je te helpen:
- Wees duidelijk en beknopt: Vertel direct waar de pagina over gaat. Gebruik heldere taal en vermijd jargon. Houd je aan de maximale lengte van ongeveer 155 tekens, anders wordt je beschrijving afgekapt in de zoekresultaten.
- Gebruik je belangrijkste zoekwoord: Verwerk het belangrijkste zoekwoord waar je op wilt ranken in je meta description. Als mensen dat woord zien in jouw beschrijving, weten ze meteen dat jouw pagina relevant is.
- Maak het aantrekkelijk en verleidelijk: Wat is het voordeel voor de bezoeker? Welke oplossing bied je? Gebruik actiegerichte taal. Zinnen als “Ontdek hoe je…”, “Leer vandaag nog…”, of “Bespaar tijd en geld met…” kunnen goed werken.
- Creëer een ‘call to action’: Moedig mensen aan om te klikken. Dit kan expliciet zijn, zoals “Klik hier voor meer informatie”, of subtieler door de voordelen van de inhoud te benadrukken.
- Wees uniek: Zorg ervoor dat elke meta description op je website uniek is. Dubbele meta descriptions kunnen verwarrend zijn voor zowel zoekmachines als gebruikers.
- Wees accuraat: De meta description moet de inhoud van de pagina nauwkeurig weergeven. Als je beloftes doet die je niet waarmaakt, zullen bezoekers teleurgesteld zijn en snel weer vertrekken, wat negatief is voor je gebruikerservaring en indirect voor je SEO.
Verschillende soorten meta descriptions
Net zoals bij zoekwoorden, kun je meta descriptions in verschillende categorieën indelen, afhankelijk van het doel van de pagina. Dit helpt je om de beschrijvingen beter af te stemmen op wat je wilt bereiken.
Voorbeelden van meta descriptions
Laten we eens kijken naar een paar praktijkvoorbeelden om het duidelijker te maken. Stel, je hebt een blogpost over het starten van een moestuin:
- Algemene blogpost:
- Titel: Zo start je je eigen moestuin: tips voor beginners
- Meta Description: Begin vandaag nog met je eigen moestuin! Ontdek praktische tips en tricks voor beginners. Makkelijk en leuk!
- Productpagina voor tuingereedschap:
- Titel: Robuuste Spade – Ideaal voor zware grond
- Meta Description: Maak het tuinieren makkelijker met onze robuuste spade. Perfect voor zware grond en langdurig gebruik. Bestel nu!
- Dienstpagina voor tuinonderhoud:
- Titel: Professioneel tuinonderhoud in jouw regio
- Meta Description: Geen tijd voor de tuin? Wij nemen het werk uit handen! Ontdek onze professionele tuinonderhoudsdiensten. Vraag een offerte aan.
Je ziet dat de toon en de focus van de meta description aangepast zijn aan het type pagina. Bij de blogpost ligt de nadruk op het leren en ontdekken, bij de productpagina op de voordelen van het product, en bij de dienstpagina op het oplossen van een probleem voor de klant.
Tabel: Meta descriptions in de praktijk
Om de verschillende benaderingen van meta descriptions nog duidelijker te maken, volgt hier een overzicht:
| Type pagina | Voorbeeld zoekwoord | Voorbeeld meta description | Kenmerk | Voordeel |
|---|---|---|---|---|
| Blogpost (informatief) | “hoe start je moestuin” | “Begin vandaag nog met je eigen moestuin! Ontdek praktische tips en tricks voor beginners. Makkelijk en leuk!” | Nadruk op informatie en leerproces. | Trekt bezoekers aan die informatie zoeken, bouwt autoriteit op. |
| Productpagina (commercieel) | “robuuste spade kopen” | “Maak het tuinieren makkelijker met onze robuuste spade. Perfect voor zware grond en langdurig gebruik. Bestel nu!” | Nadruk op productkenmerken en voordelen, met directe oproep tot actie. | Trekt kopers aan met koopintentie, verhoogt conversie. |
| Dienstpagina (commercieel) | “tuinonderhoud aanvragen” | “Geen tijd voor de tuin? Wij nemen het werk uit handen! Ontdek onze professionele tuinonderhoudsdiensten. Vraag een offerte aan.” | Nadruk op het oplossen van een probleem en het aanbieden van een oplossing, met call to action. | Trekt potentiële klanten aan die een dienst nodig hebben, genereert leads. |
| Categoriepagina (e-commerce) | “dames hardloopschoenen” | “Vind de perfecte dames hardloopschoenen. Ruime keuze aan merken en modellen voor elke loper. Gratis verzending boven €50!” | Overzicht van producten, benadrukken van voordelen en aanbiedingen. | Geeft een goed overzicht van het aanbod, stimuleert verder browsen en aankopen. |
Hoe voeg je een meta description toe?
Hoe je een meta description toevoegt, hangt af van het content management system (CMS) dat je gebruikt, zoals WordPress, Joomla, of een andere websitebouwer. Vaak doe je dit via een SEO-plugin, zoals Yoast SEO of Rank Math voor WordPress. Deze plugins bieden een speciaal veld waar je de meta description kunt invoeren en waar je ook de lengte kunt controleren.
Als je geen gebruik maakt van een CMS of plugin, moet je de meta description handmatig toevoegen aan de `
`-sectie van je HTML-code. De code ziet er dan ongeveer zo uit:
“
Zorg ervoor dat je dit doet voor elke pagina waarvoor je geoptimaliseerd wilt worden. Het is een kleine moeite die een groot verschil kan maken.
Testen en optimaliseren
Het schrijven van een meta description is geen eenmalige actie. Het is verstandig om de prestaties van je meta descriptions in de gaten te houden. Kijk in Google Analytics naar de klikfrequentie (CTR) van je pagina’s. Als een pagina goed rankt maar weinig wordt aangeklikt, kan een betere meta description wonderen doen. Experimenteer met verschillende formuleringen en kijk wat het beste werkt voor jouw doelgroep.
Vergeet niet dat de zoekmachine resultatenpagina (SERP) een concurrerende omgeving is. Jouw meta description moet opvallen tussen al die andere links. Denk dus goed na over hoe je de meeste waarde kunt communiceren in die paar regels tekst.
Wat is een meta description en hoe maak je die aantrekkelijk?
Een meta description is een korte samenvatting van de inhoud van een webpagina die zichtbaar is in de zoekresultaten, en dient als een mini-advertentie om bezoekers te verleiden op jouw link te klikken. Het maken van een aantrekkelijke meta description vereist een combinatie van duidelijkheid, relevantie en overtuigingskracht, waarbij je de belangrijkste zoekwoorden gebruikt, een duidelijke call-to-action toevoegt en zorgt voor uniciteit per pagina, om zo de klikfrequentie te verhogen en de juiste doelgroep naar je website te trekken.
