De digitale wereld is constant in beweging. Google voert regelmatig updates door die impact hebben op hoe websites gevonden worden. Twee van die updates die veel stof deden opwaaien, zijn de Helpful Content Update en de naderende update van juni 2025. Wat betekenen deze updates voor jou als website-eigenaar of contentmaker, en hoe herstel je je website als je merkt dat je zichtbaarheid is gedaald?
De Helpful Content Update: wat heb je nodig?
De Helpful Content Update, gelanceerd in 2022, was een duidelijke boodschap van Google: creëer waardevolle content voor mensen, niet voor zoekmachines. Vóór deze update lag de focus soms meer op het slim inzetten van keywords en technische SEO. Google merkte dat er veel content online stond die weliswaar goed scoorde, maar weinig tot geen waarde bood aan de lezer. Denk aan teksten die puur bedoeld waren om bezoekers te trekken, zonder echt antwoord te geven op de vraag van de zoeker.
Met de Helpful Content Update wil Google belonen dat je authentieke, deskundige en betrouwbare content creëert die écht voldoet aan de zoekintentie van de gebruiker. Dit betekent dat je je moet afvragen: beantwoordt mijn content de vraag van de bezoeker volledig? Is de informatie accuraat en diepgaand? En is de content geschreven met de menselijke lezer in gedachten, in plaats van met algoritmes?
Herstellen na de Helpful Content Update
Als je merkt dat je website onderhevig is geweest aan negatieve effecten van de Helpful Content Update, is de eerste stap analyseren. Kijk naar je meest populaire pagina’s en je pagina’s die juist minder presteren. Waarin verschillen ze?
De sleutel tot herstel ligt in het verbeteren van de kwaliteit en relevantie van je content. Dit kan betekenen dat je:
- Oude content moet vernieuwen met actuelere informatie en diepere inzichten.
- Content die niet goed presteert, moet verwijderen of consolidteren (samenvoegen met andere relevante content).
- Content moet schrijven vanuit een persoonlijke ervaring of expertise. Google waardeert content van mensen die er écht verstand van hebben.
- De gebruikerservaring op je website moet optimaliseren. Een site die traag laadt, vol met advertenties staat of lastig te navigeren is, wordt door Google als minder waardevol gezien.
- Je moet focussen op het helpen van de lezer. Stel jezelf de vraag: zou ik zelf blij zijn met deze content als ik ernaar zocht?
De Juni 2025 update: wat kunnen we verwachten?
Hoewel de exacte details van de juni 2025 update nog niet volledig bekend zijn, is de trend duidelijk. Google blijft evolueren naar een zoekmachine die de meest behulpzame en relevante antwoorden wil bieden. Verwacht wordt dat deze update verder zal bouwen op de principes van de Helpful Content Update, met mogelijk een grotere nadruk op:
- Content die door mensen is gemaakt, voor mensen: Dit betekent dat content die artificieel gegenereerd is zonder menselijke supervisie of bewerking, mogelijk lager zal scoren. Authenticiteit en originaliteit worden nog belangrijker.
- Diepgaande expertise en authoriteit: Content die getuigt van diepgaande kennis en authoriteit binnen een bepaald onderwerp, zal waarschijnlijk bevoordeeld worden.
- Gebruikerservaring en interactie: Hoe langer gebruikers op je site blijven, hoe positiever de interactie, hoe beter. Dit hangt samen met de kwaliteit van je content en de navigatie van je site.
- Het aanpakken van ‘spammy’ tactieken: Google blijft strijden tegen websites die proberen het systeem te misbruiken. Denk aan overmatig gebruik van keywords, misleidende redirects, of het creëren van veel pagina’s met weinig unieke waarde.
Het is dus cruciaal om proactief te zijn. Wacht niet tot de update live gaat, maar begin nu al met het optimaliseren van je contentstrategie.
Zoekwoorden en de nieuwe Google richtlijnen
Zoekwoorden blijven belangrijk, maar de manier waarop je ze gebruikt verandert. Met de Helpful Content Update en de verwachtingen voor juni 2025 verschuift de focus van ‘keyword stuffing’ (het onnatuurlijk veel herhalen van zoekwoorden) naar het natuurlijk integreren van zoektermen in kwalitatieve en informatieve content.
Je wilt de zoektermen gebruiken die je doelgroep daadwerkelijk intypt, maar dan wel in een context die logisch is en waarde toevoegt. Het doel is om de vraag van de gebruiker te beantwoorden, niet om het zoekwoord zo vaak mogelijk te noemen.
Dit betekent dat zoekwoordenonderzoek nog steeds een essentieel onderdeel is van je SEO-strategie, maar het moet hand in hand gaan met het creëren van content die daadwerkelijk helpt.
Soorten zoekwoorden en hun relevantie
Niet alle zoekwoorden zijn hetzelfde. Het is belangrijk om verschillende typen zoekwoorden te begrijpen en strategisch in te zetten. Dit helpt je om zowel een breder publiek te bereiken als specifieke, koopklare bezoekers aan te trekken.
Hieronder een overzicht van de belangrijkste soorten, met hun kenmerken en voordelen:
| Type zoekwoord | Voorbeeld | Kenmerk | Voordeel voor jou |
|---|---|---|---|
| Short-tail | “fiets” | Breed, algemeen, hoog zoekvolume, veel concurrentie | Brede naamsbekendheid, breder bereik |
| Long-tail | “elektrische damesfiets met lage instap” | Specifiek, gedetailleerd, lager zoekvolume, minder concurrentie | Zeer gerichte bezoekers, hoge conversiekans |
| Informatief | “hoe onderhoud ik mijn fietsketting” | Vraaggericht, zoekt naar kennis of uitleg | Positioneert jou als expert, bouwt vertrouwen op |
| Commercieel | “beste e-bike aanbieding” | Heeft koopintentie, zoekt naar producten of deals | Trekt bezoekers die klaar zijn om te kopen |
| Navigational | “website [jouw bedrijfsnaam]” | Zoekt specifiek naar jouw website | Bevestigt merkbekendheid, makkelijk voor terugkerende klanten |
Door een mix van deze zoekwoordtypen te gebruiken in je content, zorg je voor een gebalanceerde strategie. Je trekt zowel nieuwe bezoekers aan die je merk nog niet kennen, als bezoekers die actief op zoek zijn naar wat jij aanbiedt.
Praktische stappen voor herstel
Oké, je weet nu wat de updates inhouden en wat Google van je verwacht. Hoe pak je het aan?
- Diepgaand zoekwoordenonderzoek: Gebruik tools om te ontdekken welke termen jouw doelgroep gebruikt. Kijk verder dan alleen de meest voor de hand liggende zoekwoorden.
- Content audit: Analyseer al je bestaande content. Welke pagina’s dragen bij aan je doelen en welke niet? Verwijder, herschrijf of verbeter waar nodig.
- Creëer E-E-A-T content: Focus op Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Laat zien dat je kennis van zaken hebt, dat je ervaring hebt en dat je betrouwbaar bent.
- Focus op de gebruiker: Elke pagina, elke alinea moet erop gericht zijn de gebruiker te helpen. Denk na over de intentie achter de zoekopdracht.
- Technische SEO niet vergeten: Hoewel de focus ligt op content, is een goed werkende website nog steeds essentieel. Zorg voor snelle laadtijden, mobielvriendelijkheid en een duidelijke site-structuur.
- Monitor en pas aan: SEO is geen eenmalige actie. Blijf je prestaties volgen, analyseer data en pas je strategie waar nodig aan.
Het gaat erom dat je een echte waarde levert aan je bezoekers. Als je dat consequent doet, zul je zien dat je website niet alleen herstelt, maar ook beter presteert dan ooit tevoren. Zie de updates niet als een bedreiging, maar als een kans om je website nog beter te maken.
Herstel na de Helpful Content Update en juni 2025
Het herstel na de Helpful Content Update en de aankomende update in juni 2025 draait om het consistent creëren van waarde voor de menselijke lezer. Dit vereist een diepgaand begrip van je doelgroep, het leveren van authentieke en deskundige content, en het optimaliseren van de gebruikerservaring op je website. Door de principes van E-E-A-T toe te passen, strategisch zoekwoorden te gebruiken en je website technisch op orde te hebben, positioneer je jezelf sterk voor succes in de steeds evoluerende zoekmachinewereld.
