Heb je wel eens het gevoel dat je website wel content heeft, maar dat het toch niet helemaal aanslaat bij je doelgroep? Of merk je dat concurrenten op bepaalde onderwerpen beter gevonden worden dan jij? Dan is het tijd om te kijken naar een content gap analyse. Dit is een krachtige methode om te ontdekken waar jouw website nog kansen laat liggen en hoe je je online aanwezigheid kunt verbeteren.
Wat is een content gap analyse?
Simpel gezegd is een content gap analyse het proces waarbij je zoekt naar de verschillen tussen de content die jij op je website aanbiedt en de content waar jouw potentiële bezoekers naar op zoek zijn. Je kijkt dus naar de ‘gaps’ of ‘hiaten’ in je huidige contentstrategie. Het doel is om te achterhalen welke onderwerpen je nog niet behandelt, of waar je huidige content niet voldoet aan de behoeften en vragen van je doelgroep.
Zie het als een detectiveklus. Je speurt naar aanwijzingen, analyseert de concurrentie en identificeert de plekken waar je nog kunt scoren. Door deze analyse te doen, krijg je inzicht in de zoekintentie van je doelgroep en kun je je content gaan optimaliseren om beter aan te sluiten bij wat zij willen weten, zien of kopen.
Waarom is een content gap analyse belangrijk voor jou?
In de wereld van online marketing draait alles om relevantie. Als je website niet de antwoorden biedt die mensen zoeken, klikken ze simpelweg door naar de concurrentie. Een content gap analyse helpt je om:
- Meer verkeer te genereren: Door in te spelen op onderwerpen waar je doelgroep naar zoekt, maar waar jij nog geen of onvoldoende content over hebt, trek je nieuwe bezoekers aan.
- Je autoriteit te vergroten: Door expert te worden op een breder scala aan relevante onderwerpen, positioneer je jezelf als een betrouwbare bron van informatie.
- Je concurrentie voor te blijven: Je ontdekt waar concurrenten succesvol zijn en kunt die strategieën benutten, of juist gebieden vinden waar zij tekortschieten.
- Je conversieratio te verbeteren: Door content te creëren die direct aansluit bij de behoeften van potentiële klanten, vergroot je de kans dat ze actie ondernemen, zoals een aankoop doen of zich inschrijven voor een nieuwsbrief.
- Je SEO-prestaties te verbeteren: Zoekmachines zoals Google belonen websites die relevante en uitgebreide content aanbieden. Het dichten van content gaps is dus essentieel voor een betere zoekmachineoptimalisatie (SEO).
Kortom, het is een strategische zet die je helpt om je online doelen te bereiken en je website naar een hoger niveau te tillen.
Hoe voer je een content gap analyse uit?
Een content gap analyse uitvoeren kan in een paar stappen. Het vereist wat onderzoek, maar de inzichten die je ermee opdoet zijn goud waard.
Stap 1: Definieer je doelgroep en hun zoekgedrag
Voordat je begint, moet je helder hebben wie je wilt bereiken. Wat zijn hun problemen, vragen en interesses? Gebruik hiervoor persona’s en denk na over de zoekwoorden die zij zouden gebruiken. Tools zoals Google Keyword Planner, Ahrefs of SEMrush kunnen je hierbij helpen om inzicht te krijgen in zoekvolumes en gerelateerde zoekopdrachten.
Stap 2: Analyseer je eigen content
Breng in kaart welke content je al hebt. Dit kan een website-audit zijn, waarbij je kijkt naar blogposts, productpagina’s, landingspagina’s en andere contentvormen. Categoriseer je bestaande content op basis van onderwerpen en de zoekwoorden waarvoor je momenteel rankt.
Stap 3: Onderzoek de content van je concurrenten
Kijk naar de websites van je belangrijkste concurrenten. Welke onderwerpen behandelen zij? Waar scoren zij goed op in de zoekresultaten? Welke contentformaten gebruiken ze (blogs, video’s, infographics)? Analyseer hun top-pagina’s en de zoekwoorden waarvoor ze ranken.
Stap 4: Identificeer de content gaps
Nu komt het detectivewerk. Vergelijk de content van je concurrenten met die van jou. Waar zie je onderwerpen die je concurrenten wel behandelen, maar jij niet? Of zie je dat je concurrenten beter scoren op bepaalde onderwerpen waar jij wel content over hebt, maar die nog niet geoptimaliseerd is? Dit zijn je content gaps.
Stap 5: Prioriteer en plan je nieuwe content
Niet elke content gap is even belangrijk. Prioriteer de gaps op basis van zoekvolume, concurrentie, en de potentiële impact op je bedrijfsdoelen. Plan vervolgens de creatie van nieuwe content, zoals blogartikelen, gidsen, video’s of landingspagina’s, die deze hiaten opvullen. Zorg ervoor dat je deze nieuwe content optimaliseert voor de relevante zoekwoorden.
Verschillende soorten content gaps
Niet elke gemiste kans is hetzelfde. Er zijn verschillende soorten content gaps die je kunt tegenkomen:
- Onderwerpsgaps: Dit zijn de meest voor de hand liggende gaps. Er zijn onderwerpen die je concurrenten wel behandelen en waar veel op gezocht wordt, maar waar jij nog geen content over hebt.
- Querygaps: Hierbij heb je wel content over een onderwerp, maar beantwoordt deze niet specifiek genoeg de vragen die mensen stellen. Je mist bijvoorbeeld specifieke long-tail zoekwoorden in je teksten.
- Formaatgaps: Je concurrenten bieden bijvoorbeeld succesvolle video’s aan over een bepaald onderwerp, terwijl jij alleen blogposts hebt. Dit kan een gemiste kans zijn om een ander publiek te bereiken.
- Kwaliteitsgaps: Je content is aanwezig, maar van mindere kwaliteit, minder uitgebreid of minder up-to-date dan die van je concurrenten.
Voorbeelden van content gaps in de praktijk
Stel, je hebt een website die natuurlijke cosmetica verkoopt. Je ziet dat je concurrenten veel traffic genereren met blogposts over “de voordelen vansheaboter in huidverzorging” en “hoe je een natuurlijke gezichtsreiniger maakt”. Deze onderwerpen behandel jij nog niet, wat resulteert in een onderwerpsgap.
Misschien heb je wel een pagina over “serums”, maar deze specificeert niet welke serums geschikt zijn voor de droge huid, de vette huid of de gevoelige huid. Hierdoor mis je de kans om bezoekers aan te trekken die zoeken naar zeer specifieke oplossingen (een querygap). Bovendien zie je dat je concurrenten veel gebruikmaken van video-tutorials om hun producten te demonstreren, terwijl jij alleen teksten publiceert (een formaatgap).
Een andere mogelijkheid is dat je wel een blogpost hebt over “zonnebrandcrème”, maar deze is verouderd en mist de nieuwste informatie over SPF-factoren en ingrediënten. Je concurrenten hebben recentere en uitgebreidere artikelen, waardoor jij een kwaliteitsgap hebt.
Een overzicht van content gap types
Hieronder een tabel die de verschillende soorten content gaps verduidelijkt:
| Type content gap | Voorbeeld | Kenmerk | Voordeel van dichten |
|---|---|---|---|
| Onderwerpsgap | Concurrenten schrijven over “veganistische make-up”, jij niet. | Geen content over een relevant onderwerp. | Nieuwe doelgroep aantrekken, autoriteit opbouwen. |
| Querygap | Jouw blog over “hardloopschoenen” mist details over “hardloopschoenen voor trailrunning”. | Onvoldoende antwoord op specifieke zoekvragen. | Gerichter verkeer aantrekken, hogere conversie. |
| Formaatgap | Concurrenten gebruiken succesvolle video’s, jij alleen tekst. | Gebrek aan variatie in contentvormen. | Bredere doelgroep bereiken, engagement verhogen. |
| Kwaliteitsgap | Jouw productreviews zijn kort en oppervlakkig, die van concurrenten zijn uitgebreid en gedetailleerd. | Content is minder waardevol of actueel. | Concurrentievoordeel behalen, betere rankings. |
Door deze verschillende typen te herkennen, kun je gerichter te werk gaan bij het verbeteren van je contentstrategie.
Wat is een content gap analyse?
Een content gap analyse is dus essentieel om te ontdekken waar jouw website nog ruimte heeft om te groeien. Door systematisch te onderzoeken welke onderwerpen, zoekvragen, formaten of kwaliteiten jij nog mist in vergelijking met je doelgroep en concurrenten, kun je gerichte stappen zetten om je online zichtbaarheid en effectiviteit te vergroten. Het is de sleutel tot het creëren van content die niet alleen gevonden wordt, maar ook echt resoneert bij je publiek en bijdraagt aan je zakelijke doelen.
