In de digitale wereld van vandaag is het cruciaal dat zoekmachines jouw website begrijpen. Ze scannen voortdurend het web om de meest relevante resultaten te bieden aan gebruikers. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw content wordt opgemerkt en correct geïnterpreteerd? Het antwoord ligt in structured data, ook wel bekend als schema markup. In dit artikel leggen we je precies uit wat dit is, waarom het zo belangrijk is en hoe je het zelf kunt implementeren.
Wat is structured data?
Stel je voor dat je een heel interessant boek hebt geschreven, maar de kaft is blanco en de inhoud is een onsamenhangende verzameling van alinea’s zonder titels of secties. Hoe makkelijk is het dan voor iemand om te begrijpen waar jouw boek over gaat en waar ze de informatie kunnen vinden die ze zoeken? Waarschijnlijk niet zo makkelijk, toch?
Structured data is eigenlijk de manier waarop je jouw website ‘inkapselt’ met informatie die zoekmachines kunnen lezen en begrijpen. Het zijn stukjes code, een soort extra context, die je toevoegt aan je HTML om de betekenis van je content te verduidelijken. Denk aan het labelen van een recept als ‘recept’, een product als ‘product’ met prijs en beschikbaarheid, of een evenement met datum en locatie.
Zonder structured data interpreteren zoekmachines je content door te raden wat er staat op basis van de tekst zelf. Met structured data geef je ze als het ware een ingebouwde handleiding. Dit helpt zoekmachines om de informatie op je pagina’s beter te indexeren, te begrijpen en uiteindelijk te tonen in de zoekresultaten.
Waarom is structured data belangrijk?
De belangrijkste reden waarom structured data zo belangrijk is, heeft te maken met hoe zoekmachines werken en wat jij ermee kunt bereiken. Het is een krachtig middel voor SEO (Search Engine Optimization). Hier zijn de belangrijkste voordelen:
- Verbeterde zoekresultaten (Rich Snippets): Door structured data te gebruiken, kun je ervoor zorgen dat je website verschijnt met extra informatie direct in de zoekresultaten. Dit worden rich snippets genoemd. Stel je voor dat jouw recept wordt getoond met sterrenrecensies, bereidingstijd en een afbeelding. Of dat een product wordt getoond met de prijs, de beoordeling en de voorraadstatus. Dit trekt direct de aandacht van gebruikers en kan leiden tot een hogere klikfrequentie (CTR).
- Beter begrip door zoekmachines: Zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo gebruiken gestandaardiseerde vocabulaire zoals Schema.org om je content te begrijpen. Wanneer je deze markup implementeert, help je ze om de essentie van je pagina te vatten. Dit kan leiden tot een betere ranking in de zoekresultaten, omdat zoekmachines je pagina als relevanter en informatiever beschouwen.
- Meer verkeer: Rich snippets leiden niet alleen tot meer klikken, maar ook tot kwalificerend verkeer. Gebruikers die doorklikken op een uitgebreid zoekresultaat, hebben vaak al een duidelijk beeld van wat ze zoeken en zijn daardoor meer geneigd om te converteren (bijvoorbeeld door een aankoop te doen, zich in te schrijven voor een nieuwsbrief, of contact op te nemen).
- Voice Search optimalisatie: Met de opkomst van voice search, waarbij gebruikers via spraakcommando’s zoeken, wordt structured data nog belangrijker. Spraakassistenten hebben behoefte aan duidelijke, gestructureerde informatie om antwoorden te kunnen genereren.
- Entiteitherkenning: Zoekmachines proberen ‘entiteiten’ te begrijpen – unieke objecten zoals personen, plaatsen of dingen. Structured data helpt zoekmachines om entiteiten op je website correct te identificeren en te relateren aan andere informatie online.
Kortom, structured data is geen trucje, maar een fundamenteel onderdeel van moderne SEO dat je helpt om vindbaarder te zijn en een betere gebruikerservaring te bieden.
Hoe voeg je schema markup toe?
Het toevoegen van schema markup aan je website kan in het begin wat technisch lijken, maar er zijn verschillende manieren om dit te doen, variërend van relatief eenvoudig tot meer geavanceerd. De meest gebruikte methode is via JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), wat een door Google aanbevolen formaat is omdat het gemakkelijk in je HTML-code kan worden ingevoegd en flexibel is.
Hier zijn de stappen en methoden:
-
Identificeer de content die je wilt markeren: Bedenk welke informatie op je pagina het meest waardevol is om te structureren. Dit kan van alles zijn: een artikel, een recept, een product, een lokaal bedrijf, een evenement, een persoon, een review, etc. Kies de schema type die het beste bij je content past.
-
Kies een markup-formaat: Zoals gezegd is JSON-LD de meest gangbare en aanbevolen methode. Andere formaten zijn Microdata en RDFa, maar die zijn complexer en minder gangbaar voor nieuwe implementaties.
-
Genereer de schema markup: Je hoeft dit niet allemaal handmatig te schrijven. Er zijn verschillende tools en generatoren die je hierbij helpen:
- Schema Markup Generator: Websites zoals TechnicalSEO.com of de officiële Google Structured Data Markup Helper bieden gratis tools waar je de informatie van je pagina invoert, en zij genereren de bijbehorende JSON-LD code voor je. Dit is een uitstekende manier om te beginnen.
- Plugins en extensies: Als je een content management systeem (CMS) zoals WordPress gebruikt, zijn er talloze plugins (zoals Yoast SEO of Rank Math) die al ingebouwde functionaliteit hebben om structured data toe te voegen voor veelvoorkomende contenttypes, zoals producten en artikelen. Dit maakt het proces een stuk eenvoudiger.
-
Voeg de markup toe aan je website: Zodra je de JSON-LD code hebt gegenereerd, moet je deze toevoegen aan de HTML van je website. Voor JSON-LD plaats je de code meestal in de
<head>of<body>sectie van je HTML. Als je een plugin gebruikt, regelt de plugin dit automatisch voor je. -
Test je markup: Dit is een cruciale stap! Voordat je erop vertrouwt dat alles correct is, moet je je implementatie testen. Google biedt een uitstekende tool hiervoor: de Rich Results Test. Voer de URL van je pagina in, en de tool laat je weten of de markup correct is geïmplementeerd en of je in aanmerking komt voor rich snippets.
Soorten schema markup
Schema.org is een gigantische catalogus van mogelijke types en properties om je content te beschrijven. Het is onmogelijk om ze allemaal te noemen, maar hier zijn enkele van de meest voorkomende en nuttige types:
Om dit duidelijk te maken, zie je hieronder een tabel met enkele belangrijke soorten schema markup:
| Type Schema | Voorbeeld | Kenmerk | Voordeel |
|---|---|---|---|
| Artikel | Nieuwsbericht, blogpost | Titel, auteur, publicatiedatum, afbeelding | Zorgt voor een rijk resultaat in zoekmachineresultaten met belangrijke details. |
| Recept | Kookrecepten | Naam van gerecht, ingrediënten, bereidingstijd, voedingswaarde, afbeelding | Maakt recepten aantrekkelijker in zoekresultaten met foto’s en kooktijden. |
| Product | Online verkochte artikelen | Naam product, prijs, beschikbaarheid, merk, reviews | Toont direct prijs en beoordelingen in zoekresultaten, wat de kans op klikken vergroot. |
| Lokaal bedrijf | Winkel, restaurant, kantoor | Adres, telefoonnummer, openingstijden, beoordelingen | Helpt bij lokale zoekopdrachten en toont essentiële informatie direct. |
| Evenement | Concert, conferentie, webinar | Naam evenement, datum, locatie, ticketinformatie | Geeft gebruikers snel inzicht in aankomende evenementen. |
| FAQ Page | Veelgestelde vragen | Vragen en bijbehorende antwoorden | Kan leiden tot een direct antwoord op een vraag in de zoekresultaten. |
Het kiezen van het juiste type schema is essentieel. Gebruik bijvoorbeeld het ‘Product’ schema voor een productpagina, en het ‘Recept’ schema voor een recept. Het correct toepassen van deze schema’s kan een groot verschil maken in hoe zoekmachines jouw content presenteren.
Wat is structured data en hoe voeg je schema markup toe?
Structured data, of schema markup, is de code die je aan je website toevoegt om zoekmachines te helpen begrijpen wat de content op je pagina’s betekent. Door gebruik te maken van gestandaardiseerde vocabulaire, zoals Schema.org, en de juiste markup-formaten zoals JSON-LD, kun je de zichtbaarheid van je website in zoekmachineresultaten aanzienlijk verbeteren. Dit leidt tot de weergave van rich snippets, wat de klikfrequentie kan verhogen en kwalificerender verkeer naar je site kan trekken. Het proces omvat het identificeren van waardevolle content, het genereren van de markup met behulp van tools of plugins, het toevoegen ervan aan je website, en cruciaal, het testen van de implementatie met tools zoals de Google Rich Results Test om te zorgen voor een correcte weergave en optimale prestaties.
