Als je online actief bent, of dat nu met een website, blog of webshop is, ontkom je er bijna niet aan: het concept van duplicate content. Je hoort er vast wel eens over praten in de online marketingwereld, en misschien denk je dat het iets heel ingewikkelds is. Maar geen zorgen, ik ga je precies uitleggen wat het is, waarom het je website kan tegenwerken, en hoe je ermee om kunt gaan. Het is eigenlijk niet zo ingewikkeld als het klinkt.
Wat is duplicate content precies?
Duplicate content betekent letterlijk ‘dubbele inhoud’. Het gaat om content, zoals tekst, die op meerdere plekken op het internet beschikbaar is. Dit kan op verschillende manieren gebeuren. Soms heb je zelf per ongeluk dezelfde tekst op meerdere pagina’s van je eigen website geplaatst. Dit kan gebeuren bij het kopiëren en plakken van teksten, of wanneer producten op verschillende manieren gecategoriseerd worden, waardoor de productomschrijving meerdere keren verschijnt.
Maar duplicate content kan ook ontstaan wanneer content van andere websites wordt overgenomen zonder de bron te vermelden, of wanneer externe partijen jouw content zonder toestemming gebruiken. Denk bijvoorbeeld aan productteksten die je als webshop hebt geschreven, maar die ook op de website van de fabrikant of andere resellers staan. Zelfs kleine aanpassingen aan de tekst kunnen ervoor zorgen dat zoekmachines het nog steeds als dubbel zien.
Voor zoekmachines zoals Google is het lastig om te bepalen welke versie van de content de ‘originele’ of de ‘beste’ is. Ze willen hun gebruikers de meest relevante en unieke resultaten bieden. Wanneer ze dezelfde informatie op meerdere plekken tegenkomen, kan dit leiden tot verwarring. Dit kan impact hebben op hoe je website wordt gepresenteerd in de zoekresultaten.
Waarom is duplicate content een probleem voor je website?
Je wilt natuurlijk dat je website goed gevonden wordt in Google. Helaas kan duplicate content hier negatief invloed op hebben. Zoekmachines proberen namelijk de beste, meest originele content bovenaan te zetten. Als dezelfde content op meerdere pagina’s staat, weten ze niet altijd welke pagina ze moeten ranken. Dit kan leiden tot:
- Lagere rankings: Zoekmachines kunnen besluiten om alle pagina’s met de dubbele content lager te plaatsen in de zoekresultaten, of zelfs om één of meerdere van die pagina’s helemaal niet te tonen.
- Geen link equity: Links die naar je pagina’s verwijzen, worden vaak ‘gewogen’. Als er veel links naar verschillende pagina’s met dezelfde content gaan, verdelen zoekmachines die ‘link equity’ over al die pagina’s. Hierdoor krijgt geen enkele pagina de volledige boost die hij verdient. Dit is zonde voor je autoriteit.
- Indexatie problemen: Soms kan het voorkomen dat zoekmachines een van je pagina’s zelfs helemaal niet in hun index opnemen, omdat ze de content al elders hebben gevonden.
- Verwarring bij de gebruiker: Hoewel dit minder een technisch probleem is, kan het voor bezoekers ook verwarrend zijn als ze op meerdere, nagenoeg identieke pagina’s terechtkomen.
Het is dus belangrijk om alert te zijn op duplicate content, zodat je website niet onnodig terrein verliest in de zoekresultaten.
Verschillende vormen van duplicate content
Niet alle duplicate content is hetzelfde. Er zijn een paar veelvoorkomende scenario’s die je kunt tegenkomen:
- Identieke content op verschillende URL’s: Dit is de meest duidelijke vorm. Dezelfde tekst staat op twee of meer verschillende webadressen. Dit kan bijvoorbeeld gebeuren met www.jouwwebsite.nl/pagina en jouwwebsite.nl/pagina, of met geparametriseerde URL’s (URL’s met een vraagteken en extra tekens erachter, bijvoorbeeld na een zoekopdracht op je site).
- Grotendeels identieke content: Content die slechts minimaal is aangepast, kan ook nog steeds als duplicate worden beschouwd door zoekmachines. Denk aan het veranderen van een paar woorden of het vervangen van afbeeldingen.
- Content die is overgenomen: Als je informatie van een andere website kopieert, is dat duidelijk duplicate content. Dit is ook schadelijk voor je eigen site, omdat je dan niet wordt gezien als de originele bron.
- Content die door technische oorzaken dubbel wordt: Soms kan het zijn dat je website zo is ingericht dat er verschillende paden naar dezelfde pagina leiden. Bijvoorbeeld, een product kan onder twee verschillende categorieën vallen, en beide categorieën linken naar de productpagina met dezelfde tekst.
Hoe herken je duplicate content?
Het herkennen van duplicate content kan soms een uitdaging zijn, vooral als je veel content hebt. Gelukkig zijn er handige tools en methoden:
- Google Zoeken: Je kunt Google gebruiken om te controleren of specifieke stukken tekst elders voorkomen. Plak een unieke zin van je tekst tussen aanhalingstekens in de zoekbalk van Google. Als er veel andere resultaten verschijnen die identiek of zeer vergelijkbaar zijn, kan dat wijzen op duplicate content.
- Google Search Console: Dit is een onmisbare tool voor elke website-eigenaar. Hiermee kun je zien hoe Google je website indexeert en of er problemen zijn, waaronder duplicate content.
- Online Duplicate Content Checkers: Er zijn diverse gratis online tools die je kunt gebruiken om de originaliteit van je content te testen. Je plakt je tekst erin en de tool analyseert of de tekst elders op het web voorkomt.
- Sitemaps: Zorg ervoor dat je sitemap up-to-date is. Dit helpt zoekmachines om alle unieke pagina’s op je website te vinden.
Praktische oplossingen voor duplicate content
Nu je weet wat duplicate content is en waarom het een probleem kan zijn, is het tijd voor de oplossing. Gelukkig zijn er verschillende manieren om hiermee om te gaan:
1. Gebruik canonical tags
De canonical tag is een HTML-tag die je aan je webpagina’s kunt toevoegen. Het vertelt zoekmachines welke URL de ‘master’-versie van een pagina is. Als je bijvoorbeeld dezelfde productomschrijving hebt op verschillende productpagina’s, kun je de canonical tag op alle versies laten verwijzen naar één specifieke pagina die jij als de originele wilt aanmerken. Dit is de meest effectieve methode om aan te geven welke content als de belangrijkste moet worden gezien.
2. Stel de juiste redirects in
Als je per ongeluk dubbele pagina’s hebt gemaakt, kun je een 301 redirect instellen. Hiermee stuur je zowel gebruikers als zoekmachines automatisch door van de dubbele pagina naar de originele pagina. Dit zorgt ervoor dat de ‘link juice’ (autoriteit) van de dubbele pagina wordt overgedragen aan de originele pagina, wat je SEO-prestaties ten goede komt.
3. Pas je content aan
Als het niet mogelijk is om canonical tags of redirects te gebruiken, is de beste oplossing om de dubbele content uniek te maken. Dit betekent dat je de tekst herschrijft, nieuwe informatie toevoegt, of de focus van de pagina aanpast. Zo geef je zoekmachines een duidelijke reden om die specifieke pagina als uniek en waardevol te beschouwen.
4. Gebruik de ‘preferred domain’ instelling in Google Search Console
Dit is een technische instelling die je in Google Search Console kunt aanpassen. Hiermee geef je aan of je wilt dat je website wordt weergegeven met ‘www.’ of zonder. Dit helpt om variaties van je URL’s als hetzelfde te zien.
Duplicate content in de praktijk
Laten we eens kijken naar een paar scenario’s met concrete voorbeelden, zodat je het nog beter begrijpt. Stel je hebt een webshop die handgemaakte sieraden verkoopt. Je hebt een prachtige collectie oorbellen, maar je wilt ze ook presenteren op de pagina voor ‘nieuwe collectie’ en op de algemene ‘oorbellen’ pagina.
Hieronder zie je een tabel met verschillende situaties en hoe je daarmee om kunt gaan:
| Situatie | Voorbeeld | Kenmerk | Oplossing |
|---|---|---|---|
| Producten in meerdere categorieën | Oorbellen op de pagina “Oorbellen” en “Nieuwe Collectie”. Dezelfde productomschrijving. | Dubbele content op verschillende URL’s. | Gebruik canonical tags op de ‘Nieuwe Collectie’ pagina die verwijzen naar de originele ‘Oorbellen’ pagina. |
| Geparametriseerde URL’s | Een filteroptie op je site zorgt voor URL’s met “?kleur=blauw&materiaal=zilver”. | Deze URL’s tonen vaak dezelfde content als de basispagina. | Implementeer canonical tags op de geparametriseerde URL’s die teruglinken naar de basis URL van het product. |
| Identieke productteksten van leverancier | Je gebruikt dezelfde productbeschrijving als de fabrikant van de producten die je verkoopt. | Content is niet uniek en wordt door zoekmachines waarschijnlijk als minder waardevol gezien. | Schrijf je eigen, unieke productbeschrijvingen. Focus op de voordelen voor de klant en je eigen verkoopargumenten. |
| Content van andere websites overgenomen | Je kopieert een blogpost over de voordelen van zilveren sieraden van een andere site. | Directe schending van originaliteit, zeer schadelijk. | Altijd originele content schrijven. Gebruik informatie van anderen als inspiratie, maar herschrijf het volledig in je eigen woorden. |
Door bewust om te gaan met hoe je content structureert en presenteert, voorkom je problemen met duplicate content. Het is een slimme manier om je online vindbaarheid te maximaliseren.
Wat is duplicate content?
Duplicate content, of dubbele inhoud, ontstaat wanneer vrijwel identieke content op meerdere URL’s te vinden is, zowel op je eigen website als elders op het internet. Het kan leiden tot verwarring bij zoekmachines, waardoor je rankings kunnen dalen en je website minder goed geïndexeerd wordt. Door gebruik te maken van tools zoals canonical tags en 301 redirects, en door te zorgen voor unieke, waardevolle content, kun je de negatieve impact van duplicate content minimaliseren en de vindbaarheid van je website verbeteren.
