Stel je voor dat je een website hebt en je wilt dat zoekmachines zoals Google je content niet alleen vinden, maar ook écht begrijpen. Dat is waar structured data, ook wel bekend als schema markup, om de hoek komt kijken. Zie het als een speciale taal die je aan zoekmachines vertelt waar je content over gaat. Het helpt zoekmachines om je pagina’s beter te indexeren en op een slimmere manier te presenteren in de zoekresultaten.
Wat is structured data?
In de kern is structured data een gestandaardiseerde manier om informatie op je website te organiseren. Zonder structured data moeten zoekmachines zelf de betekenis van je content achterhalen, wat soms lastig kan zijn. Ze kijken naar de tekst, de afbeeldingen en de algehele structuur, maar wat als je extra context wilt meegeven? Dat is precies wat structured data doet.
Het is een soort extra informatie die je toevoegt aan de HTML-code van je webpagina’s. Deze informatie vertelt zoekmachines niet alleen dat er een product op je pagina staat, maar ook de prijs ervan, de beschikbaarheid, beoordelingen en zelfs de afbeelding van dat product. Denk eraan als het markeren van je tekst met labels die de betekenis duidelijk maken.
Waarom structured data belangrijk is
Het gebruik van structured data biedt verschillende voordelen voor jouw website en je online zichtbaarheid. Het belangrijkste doel is om zoekmachines te helpen je content beter te begrijpen, wat kan leiden tot rijkere zoekresultaten, ook wel rich snippets genoemd. Dit zijn de uitgebreide vermeldingen in de zoekresultaten die opvallen door extra informatie zoals sterrenbeoordelingen, prijzen, receptinformatie of evenementdata.
Stel je voor dat je een recept deelt. Met structured data kun je de kooktijd, het aantal porties, de ingrediënten en zelfs een afbeelding van het eindresultaat direct in de zoekresultaten laten zien. Dit maakt je vermelding aantrekkelijker en vergroot de kans dat gebruikers op jouw link klikken in plaats van die van een concurrent. Het is een krachtige manier om je click-through rate (CTR) te verhogen.
Bovendien kan structured data je helpen om beter gevonden te worden voor specifieke soorten zoekopdrachten. Als je bijvoorbeeld een webshop hebt, kan structured data voor producten ervoor zorgen dat je productpagina’s verschijnen in shopping-resultaten. Voor evenementen kan het ervoor zorgen dat je evenementenkalenders wordt getoond. Het helpt zoekmachines om je content te classificeren en te matchen met de intentie van de zoeker.
Verschillende soorten structured data
Structured data is geen one-size-fits-all oplossing. Er zijn verschillende soorten schema’s die je kunt gebruiken, afhankelijk van het type content dat je op je website hebt. Deze schema’s zijn onderdeel van een grotere database, genaamd Schema.org, die is opgericht door de grote zoekmachines (Google, Bing, Yahoo! en Yandex) om gestructureerde data te promoten.
Hier zijn enkele veelgebruikte typen structured data:
- Product data: Dit is essentieel voor webshops. Je kunt hiermee informatie delen over de naam van het product, de beschrijving, de prijs, de beschikbaarheid, de merknaam, de SKU (stock keeping unit) en beoordelingen van klanten.
- Recipe data: Ideaal voor blogs of websites die recepten delen. Je kunt de ingrediëntenlijst, kookinstructies, bereidingstijd, voedingswaarde en recensies markeren.
- Event data: Gebruik dit om informatie over evenementen te structureren, zoals de naam van het evenement, de datum, de tijd, de locatie, het type evenement en de prijs van tickets.
- Article data: Hiermee kun je zoekmachines helpen om de belangrijkste informatie van je blogposts of nieuwsartikelen te begrijpen, zoals de auteur, de publicatiedatum en de headline.
- Local Business data: Als je een fysiek bedrijf hebt, is dit cruciaal. Je kunt de naam van het bedrijf, het adres, het telefoonnummer, de openingstijden, het type bedrijf en beoordelingen markeren.
- FAQ data: Dit is handig om veelgestelde vragen en hun antwoorden op je pagina te structureren. Dit kan leiden tot een speciaal soort rich snippet voor FAQ’s.
- How-to data: Voor handleidingen en instructies. Dit schema helpt zoekmachines om stapsgewijze instructies te begrijpen, wat kan resulteren in een speciale weergave in de zoekresultaten.
Hoe werkt structured data?
Structured data wordt geïmplementeerd met behulp van specifieke markup-talen. De meest gangbare zijn JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) en Microdata. JSON-LD wordt door Google aanbevolen omdat het makkelijker te implementeren is en beter gescheiden kan worden van de bestaande HTML. Microdata is een andere optie, waarbij je attributen direct aan je bestaande HTML-tags toevoegt.
Je voegt de structured data toe aan de “ sectie van je HTML-pagina, of soms ook in de
. Dit kan handmatig gedaan worden als je technische kennis hebt, maar er zijn ook plugins en tools die dit proces aanzienlijk vereenvoudigen. Voor populaire CMS-systemen zoals WordPress zijn er bijvoorbeeld diverse plugins beschikbaar die je kunt installeren om gestructureerde data toe te voegen aan je content.
Het proces begint met het identificeren van de relevante schema-typen voor je content. Vervolgens verzamel je de benodigde informatie en genereer je de markup. Tot slot voeg je deze markup toe aan je webpagina’s. Het is altijd verstandig om na de implementatie de Google Rich Results Test te gebruiken om te controleren of je markup correct is geïmplementeerd en of deze in aanmerking komt voor rich snippets.
Voorbeeld van structured data in de praktijk
Laten we een praktisch voorbeeld nemen. Stel je hebt een website met recepten en je wilt dat je recept voor spaghetti bolognese eruit springt in de zoekresultaten. Zonder structured data ziet een zoekresultaat er waarschijnlijk zo uit:
Spaghetti Bolognese Recept
Een heerlijk recept voor de klassieke spaghetti bolognese. Makkelijk te maken en altijd een succes! Bekijk nu…
Met structured data kun je dit verrijken. Je zou bijvoorbeeld de volgende informatie kunnen markeren:
- Bereidingstijd: 45 minuten
- Kooktijd: 1 uur
- Aantal porties: 4
- Beoordeling: 4.8 sterren (uit 500 beoordelingen)
- Afbeelding van het gerecht
Het zoekresultaat kan er dan als volgt uitzien:
Spaghetti Bolognese Recept ⭐⭐⭐⭐✨ (4.8) – 45m voorbereiding – 1u kooktijd
Een heerlijk recept voor de klassieke spaghetti bolognese. Makkelijk te maken en altijd een succes! Bekijk nu…
[Afbeelding van spaghetti bolognese]
Zie je het verschil? Dit is veel aantrekkelijker en geeft de potentiële bezoeker direct alle relevante informatie.
Een overzicht van soorten structured data
Om dit overzichtelijk te maken, zie je hieronder een tabel met de belangrijkste soorten structured data:
| Type Structured Data | Voorbeeld Gebruik | Voordeel |
|---|---|---|
| Product | Webshop productpagina’s | Verhoogt zichtbaarheid in shopping-resultaten, toont prijs en beschikbaarheid |
| Recipe | Receptenwebsites, blogs | Maakt recepten aantrekkelijker met kooktijd, beoordelingen, etc. |
| Event | Evenementenwebsites, culturele instellingen | Toont datum, tijd, locatie en ticketinformatie direct in zoekresultaten |
| Local Business | Lokale bedrijven, winkels, restaurants | Verbeterde weergave in lokale zoekresultaten, met adres en openingstijden |
| FAQ | Productpagina’s, supportpagina’s | Kan leiden tot een speciaal FAQ-rich snippet met vragen en antwoorden |
| Article | Nieuwswebsites, blogs | Helpt zoekmachines de belangrijkste elementen van een artikel te identificeren |
Door deze verschillende typen slim te combineren, kun je de zichtbaarheid en de aantrekkelijkheid van je website in de zoekresultaten aanzienlijk verbeteren. Het draait allemaal om het zo duidelijk mogelijk maken van je content voor zowel zoekmachines als gebruikers.
Wat is structured data (schema markup)?
Structured data, of schema markup, is een code die je toevoegt aan je website om zoekmachines zoals Google te helpen je content beter te begrijpen. Door specifieke informatie te markeren, zoals prijzen, beoordelingen of bereidingstijden, kun je ervoor zorgen dat je website opvalt in de zoekresultaten met rijke snippets. Dit verhoogt niet alleen je zichtbaarheid en click-through rate, maar biedt gebruikers ook direct de meest relevante informatie, wat leidt tot een betere gebruikerservaring en potentieel meer conversies. Het is een cruciale stap voor iedereen die serieus werk wil maken van SEO en online vindbaarheid.
